Pasar Media

MANAJEMEN MEDIA MASSA (Part 3)

Pasar media terbagi menjadi tiga bagian, yaitu pasar informasi. pasar iklan, dan pasar intelektual. Ketiga pasar tersebut disingkat menjadi Pasar 3I. Pasar informasi adalah pasar yang menjual informasi terpercaya dan terkatual kepada masyarakat (trust). Pasar iklan adalah pasar yang tidak melihat "trust" ,melainkan "income". Pasar iklan dalam beriklan biasanya melihat keuntungan yang diperoleh oleh sebuah perusahaan media. Contohnya adalah perusahaan media cetak yang dilihat dari oplah yang didapatkan. Untuk perusahaan media elektronik, keuntungannya dilihat dari rating yang didapatkan.

Selain ketiga jenis pasar media diatas, terdapat sebuah pasar yang berguna sebagai tempat pengembalian barang yang tidak laku. Pasar media tersebut adalah pasar barang bekas. Pasar barang bekas biasanya berguna untuk "returning" koran atau media cetak yang tidak laku. Koran sore tidak direkomendasikan untuk dipasarkan didaerah pedesaan. Melihat jarak yang ditempuh dan waktu yang terbuang.

Untuk pasar informasi :

Parameter untuk membuat sebuah perusahaan yang laku adalah :

     1. Konsumen atau sasaran yang dituju dalam pembuatan sebuah perusahaan;

     2. Informasi dan konten yang diberikan dapat dipercaya atau tidak;

     3. Informasi mengenai kebutuhan pelanggan harus diperhatikan.

Yang harus diperhatikan dalam pasar informasi adalah :

     1. Hal-hal atau isu-isu yang dekat dengan kita (Proximity atau Geografis);

     2. Informasi yang up to date dan terpercaya;

     3. Ekonomi masyarakat;

     4. Demografis.

Untuk pasar iklan :

     1. Yang diperhatikan adalah rating atau tiras dari sebuah perusahaan media;

     2. Cost Per Mil (CPM) yang dikeluarkan untuk mencapai satu mil;

     3. Harus diperhatikan juga sikap politik. bila isi pemberitaannya terkesan negatif, maka akan sulit mendapatkan iklan;

     4. Harus melakukan riset pasar :

          a. Riset Geografis;

          b. Riset Demografis;

          c. Pengumpulan data yang lebih lengkap lagi;

          d. Nilai tukar rupiah terhadap mata uang lain;

          e. Ketersediaan sumber daya;

          f. modal